Nakon prijema u Vijećnici, nadvojvoda Franjo Ferdinand i vojvotkinja Sofija odlučili su posjetiti ranjenike iz prethodnog pokušaja atentata, koji su bili smješteni u vojnoj bolnici na Marijinom Dvoru, umjesto da se odvezu u Zemaljski muzej Bosne i Hercegovine, kako je nalagao službeni itinerar. Greškom, vozač je skrenuo desno na povratku Apelovim kejom, u ulicu Franje Josipa. Neopsredno nakon skretanja, Potiorek je naredio da se automobil zaustavi, i vrati u rikverc. U tom trenutku, iz mase okupljene ispred "Šilerovih delikatesa" je istupio Gavrilo Princip, izvadio pištolj i pucao izbliza na nadvojvodu i vojvotkinju. On je odmah na mjestu uhapšen. Nakon Drugog svjetskog rata, u zgradi na uglu bio je smješten "Muzej Mlade Bosne", a danas se tu nalazi Muzej “Sarajevo 1878-1918”. U trotoaru ispred zgrade muezja, na mjestu odakle je pucao Gavrilo Princip, nekad se nalazila memorijalna ploča sa otiscima stopala, koja je uklonjena tokom opsade Sarajeva 1992-1995.